在这场竞争中，无论老牌还是新晋品牌，“如何打破常规”都是一个至关重要的议题。门店的布置、商业模式的创新、服务体验的优化……且看这些门店如何用差异化特色捕获消费者的心智。

　　当红明星王鹤棣的潮牌D.Desirable终于开出线下首店，吸粉又吸睛；

　　韩国的生活品牌wiggle wiggle在上海开出中国首店，少女心爆棚的门店既是零售空间也是拍照场景；

　　2024年5月的特色新店，在门店的陈设中不仅在意品牌文化的输出，也在逐步探索与当地文化的融合。尤其在“新中式”元素盛行的当下，越来越多的品牌将传统中式的文化内涵或表现风格融合到门店中，加以品牌的新认知和理解，构成了别样的“新中式”门店。

　　爱马仕在北京SKP开出的专卖店，焕新后不仅门店面积扩大还充分结合了中国传统山水画；

　　香氛品牌LE LABO在上海和平饭店开出的新店，海派与工业风的结合十分 “有腔调”；

　　荣耀把全球首家旗舰店放在了具有中式园林景观的成都宽窄巷子里，青砖绿瓦让人“巴适得很”；

　　Aesop和观夏在王府中環开出的新店，灵感分别取材老北京四合院和紫禁城三希堂，看了直夸“倍儿好”……

　　餐饮大佬们“狂卷”低价市场，那些不愿意入局价格战的品牌，试图从“吸客”的门面入手，开辟新战场。

　　零售业态则大讲“艺术故事”：LOEWE在成都太古里开出老宅新店，雷竞技APP下载抽象艺术与传统建筑的搭配眼前一亮；“成年人的玩具柜”Tagi.在阿那亚化身潜水艇，用色彩碰撞表现自己……

　　2024年上半年，雷竞技APP下载观察85个品牌开出的97家特色新店，以独特的魅力重塑了零售体验：一方面，大型店铺凭借其空间优势，往往承载了一个多功能服务聚集地的角色；另一方面，小型店铺则以其精致的设计和独特的定位，吸引了大量消费者前来打卡消费。

　　有人将新店开进百年老建筑，实现潮流与人文的完美融合；亦有人加码宠物友好/友好门店......

　　近几年，探索门店设计的可持续发展已成各大品牌的重要命题，越来越多品牌将环保理念融入门店设计，从使用可再生材料的建筑材料，到节能照明和智能温控系统，再到减少包装废物的举措，展现出对环境的尊重和责任。

　　2024年7月的特色新店，都“绿”起来了：蓝瓶咖啡华南首店使用的新型树脂材料，诠释环保与美学；Aesop在杭州的新店使用荒料石块搭建水槽，榫卯架构的设计既是致敬亦是节约；户外运动品牌TSUBO在店内用可回收材料打造大型艺术装置，探索艺术与环保的可持续性；生活方式品牌Society of Home将陶瓷废料回收后，重新烧制成一块块瓷砖，走出“可持续发展之路”……

　　观夏在南京开出的第二家店被打造成了“学塾”，既是香氛店也是一部金陵女性故事；HARMAY話梅重返西安开出的新店是一个“秘密花园”，突破了原有彩妆集合店的风格；阿嫲手作的新店型首店落地广州，将门店搬进了传统民居“西关大屋”；开在上海HAI550的OUTCiRCS，身处有限的“盒子”却要打造无限可能的“BOX”……

　　这些新店不仅仅是商品销售的场所，更是品牌理念和文化展示的平台。通过独特的门店设计和概念，品牌能够更好地与消费者建立情感联系，提升顾客的购物体验。同时，这种创新的门店设计也有助于品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出，吸引更多的关注和流量。随着消费者对购物体验的要求越来越高，未来门店创新将越来越有深度。